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裁员千余人后,服饰巨头又宣布裁员...

耐克又宣布裁员

  据《路透社》报道,耐克近日将在其俄勒冈总部裁员 740 人。

  裁员的原因是比较常见的降本增效。

  耐克在被警告 2025 财年上半年收入将下滑后,希望能够通过一些措施来控制成本。

  今年以来,该公司股价已下跌近 13%。

  关于节约成本,耐克去年 12 月宣布了未来三年 20 亿美元的成本节约计划。

  并在今年2月表示将裁员约 2%,即超过 1,500 个岗位。截至 2023 年 5 月 31 日,该公司拥有约 83,700 名员工。

  耐克在3 月份表示,由于希望缩减一些特许经营权。对于公司的下一步的一些动作,耐克表示:

  该公司计划将即将到来的 2024 年巴黎夏季奥运会作为其部分更新产品线的展览,特别是在田径类别。

  多纳霍补充道:“过去 50 年来,我们在推动跑步运动方面做出的贡献比世界上任何品牌都要大,我们将继续引领优秀跑步者的发展。创新一直是耐克在跑步运动和其他领域的特点,因此我们不会仅仅复制其他人的做法。”

试图重焕品牌光芒

Nike展开有史以来最大奥运营销

  在被竞争对手Hoka霍咖、ON昂跑以及Lululemon露露乐檬不断侵蚀市场份额下,Nike Inc.耐克集团试图利用即将到来的巴黎奥运会展开历史最大的奥运影响,以提振品牌。
  Nike消费者、产品和品牌总裁Heidi O'Neill表示本届奥运会Nike将投入最大的媒体支出,巴黎奥运会将是Nike多年来投资最多、最重要的营销时刻。她同时称,营销是集团的首要优先投资,并会专注“更少、更大”的营销模式。
  该美国巨头过去四个季度的营销投资高达43亿美元同比增加,营销费率与中国两大巨头安踏和李宁不相上下,过去两年则略有落后,但安踏和李宁的业务主要聚焦在中国市场。刚刚过去的三季度,集团营销支出10亿美元同比增加10%。
  Nike Inc.耐克集团全球区域和市场总裁Craig Williams表示目前全球消费市场均面临挑战,但奥运会仍然被看作是整个体育行业的缩影,消费者对这一赛事反应积极。
  投行Wedbush分析师Tom Nikic认为Nike目前没有令人兴奋的创新产品,如果身穿Nike的奥运选手能够打破世界纪录,可能有助于吸引更多的消费者购买该品牌。

  此前报道:裁员潮止不住了?继H&M、Levi's后,又一服饰巨头宣布大裁员!"痛苦的现实..."

  近日,耐克公司(Nike)首席执行官John Donahoe在一封向全公司发出的电子邮件中告诉员工,公司将裁员2%,预计此次裁员不会影响商店员工、配送中心员工以及其创新团队的员工。

  截至2023年5月底,耐克共拥有83700名员工,这意味着,超过1600名员工将会被裁掉。2月19日,记者联系耐克中国,截至20日0时,未得到回应。

耐克CEO称裁员为“痛苦的现实”

  首席执行官John Donahoe表示,公司正在利用资源加大对跑步、女装、乔丹Jordan类别的投资。针对裁员,John Donahoe表示,“这是一个痛苦的现实,我不能掉以轻心。我们目前并没有发挥出最佳表现,最终要让自己和我的领导团队承担责任”。
  较高的租金和利息率导致顾客削减高价商品的支出,导致耐克和阿迪达斯等运动服装公司警告零售商正在减少通过批发渠道的订单。
  事实上,在去年12月21日的财报电话会议上,耐克高层就已经透露了裁员的计划。在当天针对2024财年第二季度财报的电话会议上,John Donahoe表示,耐克公司正在寻找机会,在未来三年内累计节省高达20亿美元的成本,潜在节省成本的领域包括简化产品分类、提高自动化程度和技术使用、精简组织以及利用公司规模来提高效率。
  如此看来,本轮耐克2%的裁员也是节省成本计划的一部分内容。耐克在财报中还表示,公司正在采取措施精简组织,预计将导致约4亿至4.5亿美元的税前重组费用,这些费用大部分将在2024财年第三季度确认,主要为员工遣散费。

未来三年将累计节省20亿美元的成本
女装、乔丹等类别
被视为重振增长的方式

  耐克2024财年第二季度财报(2023.8.31-2023.11.30)显示,报告期内,耐克营收134亿美元,同比增长1%,净利润16亿美元,同比增长19%,毛利率为44.6%,上年同期为42.9%。
  按地区来看,大中华区营收同比增长4%至18.63亿美元,在汇率不变基础上同比增长8%。大中华区也是耐克业绩增长速度第二快的地区。细看大中华区里耐克的各项业务,鞋类营收同比减少1%至13.61亿美元,服饰同比增长19%至4.69亿美元,设备同比增长32%至0.33亿美元。
  耐克中国也曾公开表示,大中华区连续5个季度增长。John Donahoe在电话会议上表示,在大中华区,国庆期间耐克实体店销售额实现两位数增长,NIKE在11.11期间再次超越行业,成为天猫排名第一的运动品牌。
  综合电话会议以及此次耐克发布的裁员邮件,耐克将在接下来集中资源发展跑步系列、女装以及乔丹三大业务。
  John Donahoe在电话会议中表示,乔丹品牌正成为北美第二大鞋类品牌,即除耐克之外最大的品牌。耐克的女装业务估值约90亿美元的业务,过去三年来,旗下女装业务平均实现了高个位数增长。他透露,耐克40%的会员为女性消费者,“她们在新会员中所占的比例更大,并且会员的需求增长得更快。我们看到了通过满足消费者在性能和生活方式上的需求来更好地服务该消费者的巨大机会。”

发售日期:2024-04-25

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