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太平鸟被指抄袭 快时尚品牌应该注重设计感和原创性吗?

  早前刚过的双十一,太平鸟可谓是战绩喜人,新媒体营销额在抖音的双11服饰榜中排名第四。天猫尾款支付当天,仅用时2分钟业绩就突破1亿。这意味着,太平鸟在线上渠道,尤其是直播电商渠道,取得了一定的胜利,太平鸟的“年轻化”战略初见成效,变身“青春小鸟”。

  而双11前夕,太平鸟却陷入了一场抄袭风波,旗下的一款女装产品被控抄袭一家小众原创服装品牌,“版型、颜色,甚至纽扣、蝴蝶结装饰的位置都一模一样”。面对指控,太平鸟并未作公开回应,只是默默下架了涉事商品。如今,社交平台上对太平鸟的质疑,已经从“抄袭”蔓延到了“产品质量”。
  近日披露的太平鸟第三季度财报也折射出一些危险的信号:1.47%的研发费用率和36.06%的销售费用率令公司陷入“增收不增利”的困境。
  早在今年二季度,二级市场就已经用脚投票了。自7月至今,太平鸟的股价一直震荡下跌,近4个月时间,市值缩水超过4成。截至11月15日收盘,其股价报36元,市值172亿元,低于森马服饰的201亿元,市值仅为波司登的三分之一。但后两者在直播电商领域的布局,不及太平鸟。
  早在2018年,太平鸟就开始了电商布局,踩准了国潮兴起的趋势,先后抓住了淘宝和抖音店铺自播的红利,在拉新用户和做高GMV上尝到了甜头。但太平鸟只重营销而忽视原创和设计似乎为他今天的“被指控”埋下了伏笔。业内人士分析,作为一家拥有四个主力品牌(太平鸟女装、太平鸟男装、乐町、太平鸟童装MiniPeace)的快时尚品牌,只求“快”,把钱花在营销上,以换得更高的曝光度,却吝于研发、轻于设计,或许迟早有“抄袭”一劫。
  太平鸟此番被指控也势必会引发业内快时尚品牌同样的思考,企业发展究竟是应该重速度,还是重品质?

发售日期:2021-11-18

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